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上周有个客户找到我，拿着在网上花几十块做的LOGO问能不能调整，还说“你们比网上贵点但我能接受”。换做刚入行那会，我肯定拍胸脯说“能做”——那时候我犯过新人设计师最蠢的错：为了凑方案，随便扒个流行元素拼一拼，根本不管这元素和客户的业务有没有半毛钱关系。
后来跟着老设计师做项目才明白，老手一眼能看出低价LOGO的死穴：它连“识别性”这最基本的要求都达不到。就像那个客户，他是开社区生鲜店的，网上做的LOGO用了个网红兔子，谁会把兔子和买菜联系起来？我当时也想过能不能改改兔子，后来老设计师拉我到会议室，指着他的核心需求说，改不如重做，从他服务本地老街坊的定位出发。
我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用转包，当天就出了三个方向的草图，其中一个用了老巷里常见的竹篮轮廓，嵌了青菜的线条，既接地气又有记忆点。定稿后我们走代采环节，货到付款，客户觉得透明又放心。
其实这行的账很好算：几十块的LOGO，可能没有版权，用几次就侵权，而且识别度为零，后期再改的成本是前期的几十上百倍。我们累计服务7000多家客户，见过太多把LOGO当路边摊招牌的客户，最后都后悔没找对人做。
LOGO是品牌的第一张名片，别拿买矿泉水的钱，去订一杯咖啡的服务。